品牌命名的方法

  品牌命名的方法

  一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴哀。

  通过对市场品牌的研究,我们总结了以下17种命名方法,供企业在进行品牌命名时借鉴。

  (1)烘托气势

  用这种方法为品牌命名一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的气势。

  例如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾,上海盛大、湖南远大中央空调等,在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

  (2)以企业名称命名

  这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为品牌名称的典范。

  (3)形象法

  就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节;“圣象”地板,给人产生大象都难以踏

  坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等,运用形象法命名品牌,借助动植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。

  (4)放眼于未来

  好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感,甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略,根据品牌策略来客观预测未来发展再确定品牌名称。

  众所周知,2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚(ExxonMobi丨)。早在多年前,美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案,邀请了多方面专家和机构,历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区,最后才确定了埃克森(EXXON)的命名,并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个。如今这个品牌全球知名,品牌价值已达上百亿美元。

  (5)直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础词汇

  这种商业品牌命名方法的最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

  这种例子在我们身边也是不胜枚举。

  福建七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟),该品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地进行了品牌文化挖掘,将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结,再往前“借”一步,聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做为品牌形象代言人,使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

  (6)根据人名命名

  以优秀人物或历史传说人物的信誉吸引消费者,引起人们对商品的想像,如张小泉剪刀、王老吉调料等。

  (7)体现企业的追求

  把企业的追求凝练成语,浓缩为品牌名称,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求;福建“兴业”银行,体现了“兴盛事业”的价值追求;武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,则突出了“同修仁德,济世养生”的企业追求。因此,运用价值法为品牌命名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

  (8)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名

  这种命名方法能迅速赢得人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富,“金利来”领带给人带来滚滚财源。

  (9)运用自己的优势命名

  审视企业所处的地理位置、地理优势,即与当地地名或当地特色、特产联系起来,通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感。也可以与产品类型直接

  结合、巧妙挂钩,使品牌传播出去,易于连带到产品,而且具有完整的感觉。

  青岛(啤酒),就是以地名和产品类型结合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字,人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的品牌识别关联。

  (10)用产品功效为品牌命名

  使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液品牌;“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名;“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。

  运用功效法来为品牌命名,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快点”、“好记星”、“泻痢停”等。

  (11)根据商品制作工艺和商品主要成份命名

  这样很容易引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

  青岛(啤酒),就是以地名和产品类型结合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字,人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的品牌识别关联。

  (10)用产品功效为品牌命名

  使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液品牌;“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名;“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。

  运用功效法来为品牌命名,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快点”、“好记星”、“泻痢停”等。

  (11)根据商品制作工艺和商品主要成份命名

  这样很容易引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

  (12)名称清晰锁定服务对象

  品牌命名时,清晰锁定目标群体,使目标群体产生认同感,不失为一种成功的命名方

  法o

  太太口服液是一种专为已婚妇女设计的女性补血口服液,这个品牌名称不用过多的言语描述,一听就知道它所针对的消费人群是谁,加之品牌色彩上使用鲜红的主色调,利益诉求不言而喻。

  同样利用锁定目标人群来命名的品牌还有:好孩子(儿童车)、娃哈哈(儿童口服液)、商务通(商务掌上电脑)等。

  (13)以杜撰的词语命名

  这种方法别出心裁,用不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引人注目的效果。如“柯达”胶卷,“TDK”磁带等。

  (14)巧用吉祥的联想

  每到逢年过节,红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片,迎合了中国

  人对吉祥、好运的心理追求。百事可乐深受启发,跟着推出一句:“祝你百事可乐”,使品牌与广告语非常冗美的融合。

  这种根据已知的、潜在的关联为品牌命名,常常给受众带来美好祝愿和欢乐,不失为上上之举。但要注意不落俗套,否则会给人以重复的感觉。曾几何时许多宾馆饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字为品牌名称,取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的命名惯例,但是往往会适得其反、让感觉低俗。所以要求为企业命名者要多多考虑,不能和其他人的创意雷同。

  (15)用数字命名

  用数字来为品牌命名,是借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。

  如“三九药业”的品牌含义就是:“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开

  店时间的服务特色命名的,目前“7-11”已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等,运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

  (16)借用英文字母为品牌命名

  运用中文和英文字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。

  雅戈尔(服装)的品牌名称就是用“Yoimger”的英文音译作为中国商业品牌名称的。这个英文单词Younger是年轻人的意思,不仅对应了主要目标人群,而且还使品牌感觉年轻起来。

  (17)品牌名要“固定”

  有人十几年来设立过七八家公司,创立近10个品牌,只要有排行榜,则第一名一定非他莫属。以常理论此仁兄应是呼风唤雨、如鱼得水、名利双收,然而事实并非如此,不但

  亲朋好友全得罪光,连其客户亦视其为毒蛇猛兽,避而远之。

  究其原因应有数十个理由,单就品牌而言,他绝对无法成功。所谓滚石不生苔,不能忠于固有品牌,贯彻始终,要其成为“名牌”、“老牌”,是不切实际的。

  “品牌”不是虚假的形象,而是要持久的努力与奋斗,才能建立品牌即公司商品的知

  名度。

  持久的努力,使商品多样化,其品质值得信赖,加上无微不至的售后服务,经过长期的广告投资,使消费大众认同、信任,成为指名购买的名牌公司的名牌产品,如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马,唯我独尊。

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